La curva delle “Daily Total Visits” evidenzia come, nella seconda metà di aprile, la linea relativa a TikTok.com abbia superato in maniera netta quella di Wikipedia.org, attestandosi su valori medi giornalieri stimati intorno ai 130–150 milioni di visite, contro i circa 110–120 milioni del portale enciclopedico. Questo sorpasso conferma il ruolo di TikTok non solo come piattaforma di intrattenimento, ma anche come canale privilegiato di scoperta di contenuti, informazioni e tendenze per le nuove generazioni.
«Il sorpasso di TikTok su Wikipedia segna un passaggio simbolico nella geografia dell’attenzione online» – commenta Giuliano Palombo, CEO di dm3. «Le persone, soprattutto i più giovani, cercano risposte rapide, contenuti brevi e un linguaggio visivo immediato: TikTok intercetta questo bisogno e diventa il primo touchpoint informativo su moltissimi temi. Per i brand questo significa ripensare il modo in cui si presidiano le fasi di awareness e consideration, portando contenuti di qualità direttamente nei feed e non più solo su canali proprietari.»
Palombo sottolinea come questo scenario apra nuove sfide in termini di affidabilità delle informazioni e misurazione delle performance: «Se una quota crescente di traffico si sposta da ambienti testuali come Wikipedia a ecosistemi video come TikTok, diventa centrale il ruolo delle strategie di contenuto, del fact-checking e delle metriche di attenzione. Non basta esserci: occorre progettare formati verticali, strutturare serie editoriali e integrare dati di piattaforma e dati di navigazione per leggere correttamente il contributo di TikTok lungo il customer journey.»
Dal punto di vista del mercato pubblicitario digitale, l’ingresso di TikTok nella top 10 dei siti più visitati consolida la piattaforma come destinazione prioritaria per gli investimenti, al fianco di colossi come Google, YouTube, Facebook e Instagram, che continuano a guidare le classifiche globali di traffico. Per le aziende questo significa poter combinare campagne video short-form, branded content e attivazioni con creator all’interno di un contesto che garantisce volumi di reach paragonabili ai grandi player storici del web.
