Un progetto strategico che ha trasformato la settimana del Festival in un laboratorio di format proprietari, insight culturali e storytelling ad alta rilevanza. Tra produzioni unbranded e attivazioni branded, Chef in Camicia ha costruito un ecosistema phygital capace di generare conversazioni autentiche, engagement e performance misurabili, confermando la solidità del proprio modello integrato.
Sanremo non è solo musica. È cultura pop, territorio, intrattenimento e – soprattutto – condivisione. Ed è proprio da questa visione che Chef in Camicia ha costruito un progetto editoriale creativo capace di raccontare il Festival con uno sguardo inedito, trasformando uno dei momenti mediatici più importanti d’Italia in un palcoscenico dove musica e cibo si incontrano.
Un racconto unbranded che ha superato i 6 milioni di visualizzazioni
In sei giorni di presenza a Sanremo, Chef in Camicia ha prodotto e distribuito un’ampia serie di contenuti unbranded capaci di esplorare il mondo del Festival attraverso il food, la cultura ligure e le storie che animano la città. Un racconto autentico, dinamico e vicino alle persone, che ha saputo intercettare l’energia del momento con uno spirito creativo differenziante. Il risultato: oltre 6 milioni di visualizzazioni generate in meno di una settimana, confermando la forza del brand nel presidiare i grandi eventi con un linguaggio proprietario e riconoscibile.
I progetti branded: quando musica e cibo diventano un’unica esperienza
Accanto alla produzione editoriale, Chef in Camicia ha sviluppato progetti speciali per brand partner che hanno scelto di attivarsi in uno dei contesti mediatici più rilevanti dell’anno. Durante la settimana sanremese, sono stati realizzati contenuti e attivazioni per: Burger King, Vallé, Philadelphia, Pinsa Di Marco e Birrificio Angelo Poretti. Progetti costruiti a partire dal Festival come leva culturale, con l’obiettivo di fondere musica e food in format nativi, capaci di inserirsi nella conversazione in modo credibile e creativo. Ogni attivazione è stata pensata per valorizzare il momento, il territorio e il linguaggio social, con contenuti studiati per massimizzare rilevanza e performance.
La prima CinChouse: un successo oltre i 10 milioni di views
Tra le novità più rilevanti, il debutto della prima CinChouse, uno spazio fisico e creativo che ha amplificato ulteriormente la presenza di Chef in Camicia a Sanremo. Un hub che ha unito produzione di contenuti, momenti di incontro e activation on field, integrando digitale e presenza fisica in un media mix strategico. I contenuti generati all’interno di questo progetto hanno superato i 10 milioni di visualizzazioni, dimostrando la capacità del format di creare un ecosistema in cui intrattenimento, brand e community convivono in modo organico.
“Con oltre 16 milioni di visualizzazioni tra contenuti editoriali e progetti branded, abbiamo dimostrato che quando creatività, contesto e strategia si incontrano, si può trasformare un grande evento mediatico in una piattaforma concreta di valore per i brand e per la community”, ha affermato Mattia Procopio – Head of Marketing di Chef in Camicia. “Sanremo è stato il punto di partenza di un modello che integra: contenuti editoriali ad alta rilevanza, branded content costruiti su insight culturali, activation on field e amplificazione digitale”.
L’approccio di Chef in Camicia è quello di mettere al centro creatività, velocità di execution e capacità di leggere il contesto, trasformando ogni evento in un’opportunità concreta di storytelling e performance.
