L’agenzia specializzata in attivazioni on-field e sponsorizzazioni di TNGP ha ideato e prodotto un’esperienza ad alto impatto tra DJ set, giochi e distribuzione prodotto. Oltre 15.000 barrette distribuite e 1.300 magliette regalate ai tifosi hanno trasformato la sponsorship in un momento di relazione autentica, capace di generare engagement concreto e memorabilità tra i tifosi.
In occasione della partita di Serie A tra AC Milan e Parma del 22 febbraio, ZooCom, agenzia parte del gruppo The Next Generation Platform (TNGP) ha ideato e prodotto per Grenade – brand di barrette proteiche e snack sportivi del gruppo Mondelēz International – una brand activation ad alto impatto che ha coinvolto i tifosi presenti allo stadio San Siro di Milano.
In qualità di sponsor dei rossoneri, Grenade ha presidiato l’ingresso dello stadio con un team di 14 hostess e steward che ha coinvolto il pubblico senza sosta creando un’area completamente brandizzata, trasformata per l’occasione in un vero e proprio hub di intrattenimento e aggregazione. Lo spazio ha ospitato un DJ set, attività di engagement con giochi pensati per coinvolgere il pubblico e momenti di distribuzione prodotto con più di 15.000 barrette offerte ai tifosi e oltre 1.300 magliette regalate per creare un’esperienza immersiva e coerente con il posizionamento energico e distintivo del brand.
L’attivazione è stata ulteriormente amplificata da un’attività di volantinaggio strategica nei dintorni dello stadio: non semplici flyer, ma supporti contenenti una promozione speciale riservata a chi ne fosse entrato in possesso. Una jeep brandizzata ha inoltre attirato l’attenzione dei tifosi realizzando un meccanismo studiato per incentivare la partecipazione alle attività dello stand e generare traffico qualificato verso l’area Grenade.
La presenza del brand è proseguita anche all’interno dello stadio. Durante il pre-partita e l’intervallo, con il supporto di AC Milan, Grenade ha rafforzato la propria visibilità attraverso bandiere brandizzate e il lancio di altre magliette personalizzate sugli spalti, distinguendosi in modo impattante tra il pubblico e consolidando la memorabilità dell’esperienza.
L’operazione conferma l’expertise di ZooCom nella valorizzazione delle sponsorship sportive attraverso progetti integrati che uniscono creatività, produzione e gestione operativa, trasformando la presenza del brand in un’esperienza concreta e partecipata.
“Le sponsorship sportive rappresentano oggi un territorio privilegiato per costruire esperienze di marca autentiche e misurabili. Con Grenade abbiamo trasformato la partita in una piattaforma di relazione, integrando touchpoint fisici e dinamiche di engagement capaci di generare valore concreto e rafforzare il legame tra brand e tifosi.” – dichiara Tommaso Ricci, Managing Partner di The Next Generation Platform.
“Abbiamo progettato un’attivazione coerente con l’identità di Grenade: energica, distintiva e ad alto coinvolgimento. Dall’area esterna allo stadio fino alle attività sugli spalti, ogni elemento è stato pensato per creare un’esperienza immersiva capace di emergere e lasciare un ricordo memorabile nel pubblico.” – commenta Giulia Laura Colombo, Client & Business Director di ZooCom.
“La partnership con AC MILAN nasce dall’idea di sfruttare un brand forte e conosciuto sul territorio italiano per costruire al meglio la Brand Awareness di Grenade in Italia. L’attivazione di San Siro, giunta alla sua seconda edizione, è sicuramente il momento di massima visibilità per Grenade che sfrutta al meglio la forza di AC MILAN nel coinvolgere i tifosi, la forza nello sviluppare le attività sul territorio di ZooCom e la natura del brand Grenade.” – commenta Luca Morrone, Senior Brand Manager Grenade Italia.
