Il 2025 è destinato a essere un anno cruciale per l’evoluzione del settore media in Italia. L’innovazione nei formati digitali e nei modelli di fruizione ha portato a una crescita esponenziale della Connected TV (CTV) e dello streaming premium, settori che oggi rappresentano la nuova frontiera della pubblicità video.
Secondo i dati dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, nel 2024 la pubblicità legata al “device” televisivo ha raggiunto i 4,3 miliardi di euro, pari al 39% del totale degli investimenti pubblicitari in Italia. A fare da traino è proprio la cosiddetta “TV 2.0” – ovvero CTV e formati digitali – che da sola vale 568 milioni di euro, con una crescita annua del 21%.
In questo contesto, The Trade Desk, piattaforma globale di advertising technology, presenta “The Trade Desk Italy Presents: L’evoluzione della CTV e dello streaming premium”, un evento esclusivo che il 12 giugno, a Palazzo Giureconsulti a Milano, riunirà i protagonisti del panorama media per analizzare trend, numeri e prospettive del comparto.
L’evento si aprirà con un aggiornamento sul mercato programmatic a cura di Denise Ronconi, Direttrice dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, che offrirà uno sguardo sui dati più recenti e sull’evoluzione della raccolta pubblicitaria legata alla TV connessa. A seguire, Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk, approfondirà i principali insight sull’evoluzione della CTV in Europa e in Italia, tracciando le direttrici strategiche per brand e inserzionisti.
Il cuore dell’evento sarà un panel che vedrà confrontarsi alcune delle voci più autorevoli dello streaming a livello nazionale. Interverranno Evita Barra di Netflix Ads, Allegra Gallinari di Warner Bros. Discovery, Roberto Dragone di Mediamond e Roberto Trojsi di The Walt Disney Company, moderati dalla giornalista ed esperta di streaming Ester Corvi. Insieme discuteranno di innovazione, modelli pubblicitari ad-supported, qualità dei contenuti e nuove metriche per misurare l’attenzione in un panorama media sempre più competitivo e dinamico.
A conferma della centralità del tema, una recente ricerca condotta da The Trade Desk mostra che il 76% degli spettatori italiani è disposto ad accettare la pubblicità in cambio di un’offerta streaming più economica o gratuita. Ancora più significativo è il dato sull’attenzione: la Connected TV cattura il pieno coinvolgimento di circa 3 spettatori su 4 (73%), anche durante gli spot, segnando un netto distacco rispetto ai modelli televisivi tradizionali.
