L’India si sta affermando rapidamente come uno dei mercati più dinamici e strategici a livello globale, con l’economia nazionale che, secondo il Fondo Monetario Internazionale, è destinata a diventare la terza più grande del mondo entro il 2030. In questo contesto di crescita accelerata, EBANX — azienda tecnologica specializzata in soluzioni di pagamento nei mercati emergenti — ha annunciato l’integrazione della funzione UPI Autopay nella propria piattaforma per i pagamenti internazionali. UPI Autopay è una funzione del sistema di pagamenti istantanei Unified Payments Interface (UPI), sviluppato in India, che permette di effettuare pagamenti ricorrenti in modo automatico.
Grazie alla collaborazione con YES BANK, una delle maggiori banche private indiane, EBANX consente per la prima volta alle aziende di e-commerce internazionali di offrire ai clienti indiani la possibilità di pagare in maniera ricorrente tramite UPI, una possibilità finora riservata ai soli operatori locali. Questa innovazione apre nuove opportunità per settori come lo streaming, il software-as-a-service (SaaS) e tutti i servizi basati su abbonamento, che ora possono raggiungere con maggiore facilità una clientela giovane, digitalizzata e sempre più orientata verso servizi globali.
L’India si presenta infatti come un mercato in espansione non solo dal punto di vista economico, ma anche demografico: secondo i dati del World Data Lab, entro il 2030 il Paese vedrà un incremento di circa 300 milioni di nuovi consumatori, superando persino la Cina. Un quinto della popolazione mondiale sotto i 30 anni sarà indiana, rendendo il Paese una tappa cruciale per l’espansione delle imprese globali. EBANX permette alle aziende di gestire pagamenti ricorrenti, transazioni singole via UPI e operazioni con carta di credito attraverso un’unica piattaforma, riducendo la complessità operativa in un contesto digitale sempre più competitivo.
Rashmi Satpute, direttrice nazionale di EBANX per l’India, ha sottolineato l’importanza di questo sviluppo, definendo il mercato indiano un ecosistema unico e in forte espansione, caratterizzato da una base di consumatori digitali in rapido aumento. La possibilità di offrire pagamenti ricorrenti attraverso UPI rappresenta un’opportunità concreta per le aziende estere di inserirsi efficacemente nel mercato, beneficiando della diffusione capillare di questo strumento. Attualmente, UPI rappresenta infatti il principale metodo di pagamento nel commercio elettronico indiano, con una quota pari al 54%, secondo uno studio condotto da EBANX in collaborazione con Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI).
Oltre a UPI Autopay, EBANX offre anche l’elaborazione dei pagamenti con carta, il cui utilizzo in India è in rapida ascesa. I dati della Reserve Bank of India indicano che dal 2021 la spesa tramite carte di credito è cresciuta a un ritmo annuo del 50%. Le carte rappresentano oggi circa un quarto del fatturato totale dell’e-commerce nel Paese e si prevede che questa quota continuerà a salire con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 16% fino al 2027 — quasi pari al 18% previsto per UPI.
Eduardo de Abreu, vicepresidente Prodotto di EBANX, ha evidenziato come la diffusione dei metodi di pagamento alternativi non sostituisca l’uso delle carte di credito, ma rappresenti piuttosto una naturale evoluzione del mercato guidata dall’inclusione finanziaria e digitale. In un Paese come l’India, combinare l’offerta di carte con APM come UPI può consentire alle aziende di raggiungere un numero di consumatori fino a otto volte superiore rispetto al solo utilizzo delle carte.
Il supporto ai pagamenti ricorrenti è considerato fondamentale per le economie emergenti, dove i metodi alternativi si stanno ispirando sempre più alle funzionalità delle carte di credito. La tendenza dei metodi alternativi a offrire pagamenti ricorrenti si sta espandendo rapidamente anche in altre regioni, a cominciare dal Brasile, dove EBANX lancerà a giugno Pix Automático, e in vari Paesi dell’America Latina con soluzioni simili come Mercado Pago Connect in Argentina, Cile, Messico e Uruguay, e Nequi in Colombia.
L’integrazione della funzionalità UPI Autopay rappresenta quindi un passo strategico per rafforzare la presenza delle imprese internazionali nel panorama digitale indiano, offrendo modalità di pagamento in linea con le abitudini dei consumatori locali e facilitando l’accesso a un mercato in piena espansione.
