MTC, il principale operatore di telecomunicazioni in Russia e Bielorussia, ha annunciato la chiusura della sua piattaforma Nuum, meno di un anno dopo il suo lancio. La notizia è stata riportata dall’emittente russa RBC, che ha citato un portavoce di MTC.
Natum è stato introdotto come un’alternativa russa a YouTube e TikTok, permettendo agli utenti di trasmettere, caricare e guardare video sia in formato orizzontale che verticale. Il servizio è stato lanciato ufficialmente nel 2024 dopo una fase di prova che era iniziata a fine 2023.
Pochi mesi dopo il debutto, Natalia Bratchikova, responsabile di Nuum, aveva dichiarato che la piattaforma contava già 5,2 milioni di utenti unici e 40.000 creatori di contenuti. Tuttavia, i segnali di difficoltà sono emersi rapidamente. A partire da febbraio 2024, l’azienda ha iniziato a fare una serie di ristrutturazioni, e quasi 250 dipendenti, ovvero il 70-80% del personale, hanno lasciato l’azienda.
Il declino della piattaforma è stato attribuito a una performance finanziaria insufficiente, con MTC che ha ammesso che Nuum non fosse “abbastanza efficace”. A febbraio, Nuum aveva solo novecento mila utenti mensili, un numero significativamente inferiore rispetto ai 68,7 milioni di utenti di TikTok nello stesso periodo.
Un esperto ha suggerito che, con l’accesso a piattaforme internazionali come YouTube e TikTok, non c’era una domanda sufficiente per un servizio locale, rendendo difficile la competizione per la creazione di contenuti. MTC prevede di gestire Nuum fino al primo giugno 2024, quando l’infrastruttura tecnologica della piattaforma sarà trasferita alla divisione pubblicitaria AdTech di MTS, che intende utilizzarla per sviluppare una nuova rete pubblicitaria video focalizzata sull’e-commerce.
Questo tentativo di emulare i successi dei servizi occidentali non è un caso isolato in Russia, che ha intensificato gli sforzi per creare alternative locali dopo l’invasione dell’Ucraina, tentando di replicare piattaforme come Wikipedia e sviluppare console nazionali, ma senza riuscire a ottenere significativi successi.
