La spesa in marketing digitale delle aziende di commercio elettronico Shein e Temu sta rendendo la vita più difficile ad altri rivenditori, poiché entrambe le aziende hanno puntato molto sulle parole chiave di ricerca utilizzate dai loro concorrenti, come si legge su pymnts.com.
Come sottolinea il rapporto, i rivenditori fanno offerte sulle parole chiave per garantire che i loro prodotti siano classificati in alto nei risultati di ricerca online. Maggiore è la richiesta di una parola chiave, più un motore di ricerca addebita.
Per il suo marketing, Shein ha fatto offerte su parole chiave come “vestiti Walmart”, “jeans Zara”, “vestiti Mango” e “scarpe Nordstrom Rack” negli Stati Uniti, come hanno mostrato i dati.
Gli annunci di ricerca a pagamento possono generare dal 15% al 30% o più delle vendite online di un rivenditore, rappresentando fino alla metà della sua spesa di marketing.
