Sarà il turismo a riscattare i piccoli comuni da un presente di spopolamento e impoverimento dei servizi essenziali? Le ultime tendenze del segmento ‘Travel & Hospitality’ sembrano indicare questa strada.
Il 2020 e il 2021, infatti, sono caratterizzati da una forte affermazione del turismo esperienziale, del turismo di prossimità e dalla predilezione dei viaggiatori per le mete meno conosciute, lontane dagli itinerari di massa.
Considerazioni che hanno spinto Host B2B, la più grande community del settore extralberghiero, a lanciare ‘Progetto Borghi’, forum digitale dedicato alla rigenerazione dei paesi italiani, che si terrà il 6 e 7 ottobre 2021. L’evento vede la partecipazione di importanti partner istituzionali, come il Touring Club Italiano, l’Associazione Borghi Autentici d’Italia, I Borghi più belli d’Italia, i Borghi Marinari d’Italia e l’Associazione Italiana Turismo Responsabile. A queste realtà si aggiungono l’Università della Calabria, l’Università degli Studi di Messina e l’Università degli Studi di Cagliari.
Un appuntamento di alta formazione, che punta a trasformare i piccoli centri in prodotti turistici organizzati, in grado di affermarsi con successo sul mercato. Un’iniziativa ambiziosa, che può contare sull’autorevolezza del brand HOST B2B, che sulla qualità dell’offerta formativa ha costruito il proprio biglietto da visita. Ne sono un esempioi traguardi raggiunti da Younite, prima conferenza italiana dell’extralberghiero, ed Extrasud, conferenza digitale dedicata alle aree del Mezzogiorno.
L’idea di ‘Progetto Borghi’ nasceda un incontro di Gianpaolo Vairo di Vacation Rental Rocket, fondatore di Host B2B insieme a Francesco Mongiello di FormazioneTurismo.com, con Giancarlo Dell’Orco, destination manager, docente universitario e ideatore del piano di marketing turistico territoriale per borghi e centri storici denominato ‘Accoglienza Turistica Diffusa per un Turismo Esperienziale ad Approccio Partecipativo’.
Modello già attivato e applicato in diverse realtà sul territorio nazionale. L’obiettivo del percorso di rigenerazione e trasformazione è quello di mettere insieme tutte le risorse materiali ed immateriali, organizzare un’accoglienza – non più individuale ma collettiva – e sviluppare iservizi necessari per una buona fruizione turistica dei piccoli centri e del territorio circostante. Alla base di questo sviluppo locale c’è la comunità dei residenti. Questi ultimi svolgono un ruolo strategico per il futuro del borgo, fungendo da attrattori ed attivatori: non solo erogatori di servizi, ma generatori di relazioni e contenuti basati su etica, estetica e benessere.
Il momento per puntare sulla riscoperta dei paesi è arrivato e per poterlo cogliere bisogna disporre degli sturamenti operativi e delle competenze necessarie per trasformare questa opportunità in una possibilità reale.
Competenze che sono messe a disposizione da ‘Progetto Borghi’, che partendo dalla mappatura dei comuni italiani e del territorio circostante offre gli strumenti e le figure professionali capaci di supportare lo sviluppo di nuove iniziative progettuali.
Facendo da punto di raccordo tra tutte le parti che sono coinvolte, a vario titolo, nel processo di riqualificazione economico e sociale di queste realtà. Quindi aziende ed imprese, operatori del settore, enti locali, istituzioni, associazioni. Tra i 40 speaker, nomi prestigiosi nel panorama italiano e non solo, ci saranno property manager, consulenti di marketing e comunicazione, docenti universitari, imprenditori, amministratori locali, consulenti commercialisti, esponenti delle associazioni territoriali.
I webinar sono organizzati in sei differenti aree tematiche:
- ‘Innovazione e Rigenerazione’, incentrata sulle startup e sui progetti capaci di offrire nuove soluzioni;
- ‘Strategie e Strumenti’, focalizzata sui temi dell’accessibilità, della sostenibilità e della formazione;
- ‘Fondi e Finanza’, rivolta ad approfondimenti relativi ai fondi destinati alla stesura a alla realizzazione dei progetti;
- ‘Reti Territoriali’, dedicata sulle associazioni, gli enti territoriali e Dmo;
- ‘Borghi ed ospitalità’, riferita ai modelli di ospitalità nei Borghi italiani;
- ‘Mercati turistici dei borghi’, finalizzata ai percorsi tematici e ai flussi turistici.
Accanto all’analisi teorica, ampio spazio sarà dedicato alla presentazione di case history e startup che hanno centrato l’obiettivo di costruire solide iniziative turistiche in zone meno conosciute dai viaggiatori.
La riqualificazione dei paesi, e il recupero di un patrimonio unico tutto italiano, è una scommessa che per essere vinta ha bisogno dell’impegno di tutte le parti che compongono la comunità. Proprio per questo il forum digitale di Host B2B è stato pensato come evento trasversale, che apre le porte ai professionisti dell’extralberghiero, agli atenei Universitari, agli studenti, agli enti pubblici e privati, alle associazioni, alle istituzioni e anche ai residenti, che rappresentano la parte fondamentale del tessuto sociale.
Per partecipare visita: https://progettoborghi.host-b2b.com/
