Recentemente, Facebook ha fatto la sua più grande mossa di sempre nel redditizio mondo dello streaming di giochi dal vivo con il lancio della sua nuova app “Gaming” su Android Play Store.
L’app consente agli utenti di giocare a giochi arcade casual con gli amici ma, come nella maggior parte delle cose Facebook, ha lo scopo di connettere gli utenti attraverso la creazione e la visione di giochi dal vivo, un settore attualmente dominato da Amazon Twitch e YouTube di Google.
Quegli appassionati giocatori tra di noi possono scegliere di trasmettere in streaming mentre giocano, e c’è anche una scheda di esplorazione per coloro che preferiscono guardare gli altri in streaming. Analogamente a Twitch, puoi persino chattare con persone che guardano lo stesso live streaming.
Facebook non è nuovo ai giochi e ha già visto una crescita massiccia dello streaming di giochi tra il 2018 e il 2019. Ma negli ultimi anni è rimasto indietro rispetto ai grandi operatori del settore.
Mentre alcune delle precedenti app di Facebook (come Places, Slingshot, Poke, Notify, Lifestage, Confetti o Lasso) hanno trovato difficoltà nel decollare a causa della mancanza di un pubblico integrato, Facebook Gaming può già ignorare questo aspetto.
Facebook Gaming è attualmente privo di pubblicità ma all’aumentare della quota di mercato, molto probabilmente Facebook cercherà di monetizzare la piattaforma. Si aprono quindi grandi possibilità per i potenziali inserzionisti.
Come spesso accade, i giocatori guardano gli annunci pubblicitari per ricompense o benefici in-game. Ad esempio: “guarda questo annuncio di 30 secondi in cambio di una vita extra”. Facebook ha già questo formato di annunci in alcuni dei suoi giochi, quindi prevediamo che potrebbe essere uno dei primi annunci offerti come estensione diretta al suo prodotto esistente.
Per quanto riguarda il paragone con gli avversari, Twitch offre annunci di 30 secondi, proprio come la TV, che vengono riprodotti quando gli streamer fanno una breve pausa nel mezzo dei flussi. Facebook Live ha una piattaforma simile per i video di 15 secondi, quindi penso che possiamo anticipare che i marchi saranno in grado di eseguire video di 15 secondi in questo spazio. YouTube consente agli streamer di pubblicare collegamenti a siti per acquistare prodotti, il che significa che alcuni marchi utilizzano la piattaforma per promozioni. Twitch non offre questo, ma non sarebbe troppo difficile immaginare Facebook farlo.
Dal punto di vista commerciale, poi, se Facebook Gaming dovesse svilupparsi ci aspetteremmo di vedere i marchi collaborare con gli influencer.
Per quanto riguarda le sponsorizzazioni, Twitch ha già un team di talenti che aiuta a creare contenuti su misura per i marchi in collaborazione con i loro streamer. Facebook dovrà attirare alcuni streamer più grandi e dedicati per far sì che questo decolli davvero.
In defintivia, e nonostante le assonanze, è davvero possibile paragonare la nuova piattaforma di Facebook a Twich?
È importante riconoscere la differenza tra i giochi trasmessi in streaming su Facebook Gaming e Twitch.
Gli utenti di Twitch spesso trasmettono in streaming giochi di fascia alta che richiedono PC che costano migliaia di dollari. Ciò significa che molti spettatori sono “giocatori hardcore”, che generano entrate pubblicitarie da società di giochi (anche se vale la pena notare che il 50% delle entrate pubblicitarie di Twitch nel Regno Unito proviene da marchi non di gioco).
I giochi di Facebook provengono dagli smartphone, che hanno una frazione della potenza dei PC da gioco. Pertanto, l’app di gioco è orientata più verso la folla di giochi casuali con una vera attenzione alle personalità piuttosto che alle abilità. Con un focus sul gioco più informale, potrebbe esserci più spazio per i marchi non di gioco a essere coinvolti con l’offerta di Facebook.
Il tempo dirà se può attrarre utenti e talenti dagli attori affermati sul mercato. Ma se i numeri sono qualcosa da percorrere (come una crescita del 210% nelle ore viste di anno in anno), Facebook ha avuto un solido inizio che potrebbe aumentare la sua presenza di gioco.
