Edito da Sperling & Kupfer (Gruppo Mondadori), il testo vuole riportare questa disciplina alla sua funzione originaria: creare valore reale, condiviso e umano.
“Un progetto che non nasce come un manuale, ma come un atto di riflessione collettiva su cosa il marketing sia diventato e su come possa tornare a creare valore reale”, spiega Marco Onorato, CEO e Co-Founder.
Negli ultimi anni il marketing ha subito una distorsione profonda: è diventato più veloce, più tecnico, più performativo, ma anche più distante dalle persone. Ha smesso di parlare di bisogni e ha iniziato a parlare solo di obiettivi e KPI, portando le aziende a crescere, spesso trascurando l’aspetto di fiducia.
Nasce da un post, cresce in una community e oggi diventa un libro: “Il marketing è semplice” (Sperling & Kupfer), firmato da Marketing Espresso, è un manifesto per riportare questa disciplina alla sua funzione originaria, creare valore reale, condiviso e umano.
“Il marketing, nella sua vera essenza, si fonda sulla comprensione, l’ascolto e la connessione. È l’abilità di unire bisogni e soluzioni, valori e persone, prodotti e significati. Il suo scopo non è persuadere le persone a comprare ciò che non desiderano, ma piuttosto aiutare le aziende a cogliere i veri desideri del pubblico. Quando il marketing rispetta i valori, i bisogni e l’intelligenza delle persone, genera fiducia. E oggi, la fiducia è la chiave autentica per la crescita“, afferma Marco Onorato, CEO e Co-Founder di Marketing Espresso, che ha costruito una delle community di marketing più attive del Paese.
Strutturato come una guida per comprendere teorie e processi in modo chiaro, concreto e soprattutto umano, il testo nasce per guardare il marketing con occhi nuovi, attuando un vero e proprio iter di democratizzazione. Spiegandolo, cioè, con parole accessibili, esempi reali privi di tecnicismi e un linguaggio vicino a chi vuole capirlo davvero: dai professionisti agli studenti, dai semplici curiosi a chi vuole scoprire cosa si nasconde dietro al termine “marketing” e quale impatto può davvero avere sulla vita delle persone.
Con questo libro, Marketing Espresso firma un vero e proprio manifesto: una dichiarazione d’intenti per una generazione di professionisti e aziende che vogliono tornare a fare marketing con rispetto, competenza e responsabilità.
“In questo testo abbiamo scelto di restituire autenticità e senso a una disciplina che, più di ogni altra, vive del rapporto tra persone. Il nostro obiettivo era quello di suscitare un atto di riflessione collettiva su cosa il marketing sia diventato e su come possa tornare a creare valore reale”, conclude Marco Onorato.
