PayPal sta riscrivendo le regole della pubblicità digitale con il lancio di Storefront Ads, una soluzione innovativa che trasforma gli annunci sul web aperto in una vetrina virtuale completamente funzionale. Basata sul grafico delle transazioni PayPal e sui solidi sistemi di pagamento di PayPal e Venmo, Storefront Ads trasforma i prodotti consigliati in opportunità di acquisto immediato direttamente all’interno dell’unità pubblicitaria.
In un mondo in cui l’agentic commerce è in crescita, i commercianti di tutte le dimensioni si trovano ad affrontare un calo costante dei consumatori che accedono direttamente ai loro siti web. Con Storefront Ads, i commercianti possono ampliare notevolmente la portata del loro e-commerce sul web aperto, raggiungendo i consumatori ovunque si trovino, su desktop, dispositivi mobili o negli ambienti digitali emergenti. Combinando il checkout tramite PayPal e il flusso di pagamento di Venmo con una vetrina virtuale integrata nell’annuncio, gli acquirenti non dovranno abbandonare il contenuto che stanno visualizzando. Dopo aver effettuato un acquisto, vengono immediatamente riportati esattamente al punto in cui si erano interrotti.
“L’agentic commerce rischia di dirottare il traffico e diluire l’esperienza di acquisto dei rivenditori. Inoltre, lo shopping non è più qualcosa che i consumatori fanno; è qualcosa che viene da loro – ha affermato Mark Grether, Senior Vice President e General Manager di PayPal Ads – PayPal Storefront Ads offre ai commercianti un modo efficace per raggiungere nuovi clienti e ricoinvolgere quelli fedeli, creando vetrine dinamiche direttamente sul web aperto, creando un’esperienza di acquisto coinvolgente e fluida ovunque“.
“I lettori di Business Insider si aspettano esperienze veloci, pertinenti e intuitive. Con gli annunci Storefront di PayPal, saremo in grado di offrire un’esperienza di acquisto che li soddisfi al momento giusto e li coinvolga attraverso un’esperienza di pagamento fluida – ha dichiarato Maggie Milnamow, Chief Revenue Officer di Business Insider – La nuova offerta di PayPal offre personalizzazione in tempo reale, creando un modo più intelligente e fluido per consentire al pubblico di scoprire e acquistare ciò che conta per loro“.
Gli annunci PayPal Storefront sono potenziati dal grafico delle transazioni PayPal, un archivio unico di segnali di acquisto reali e trasversali che guidano la pubblicità pertinente. Con oltre 430 milioni di account di consumatori e commercianti in circa 200 mercati globali, questo grafico delle transazioni ha il potenziale per aiutare PayPal a mappare una varietà di dati di acquisto con i media per informare campagne di marketing più efficaci. Dall’acquisto di un nuovo paio di scarpe su PayPal, alla suddivisione del conto di una cena su Venmo o alla scoperta di un’offerta di elettronica con PayPal Honey, il grafico delle transazioni PayPal cerca di mappare l’attività commerciale per fornire ai professionisti del marketing una visione più completa del loro prossimo potenziale acquirente, consentendo loro di inviare messaggi altamente personalizzati e rispettosi della privacy esattamente dove i consumatori sono già coinvolti.
“Siamo entusiasti dell’opportunità di promuovere un commercio senza attriti e basato sui contenuti. Più passaggi ci sono nel percorso di acquisto, maggiore è il tasso di abbandono: la nuova funzionalità di PayPal/Venmo per gli annunci shoppable avvicina la conversione al momento dell’ispirazione e contribuisce a eliminare questo attrito – ha affermato Kate Monaghan, Vicepresidente Esecutivo di Integrated Investment & Retail Partnerships di Horizon Media – Insieme ai potenti dati proprietari di PayPal e Venmo, questo apre nuove possibilità per offrire esperienze di acquisto pertinenti, ad alto intento e facilmente fruibili, offrendo ai consumatori la possibilità di acquistare all’istante, direttamente all’interno del contenuto con cui interagiscono“.
“Siamo entusiasti di esplorare la prossima evoluzione di PayPal Ads nei media per l’e-Commerce – ha dichiarato Sidrah Althaus, CMO di Avocado Green Mattress – I loro annunci display con possibilità di acquisto mostrano in modo fluido il prodotto giusto e generano conversioni all’interno dell’unità stessa, offrendo il tipo di esperienza di pagamento fluida che i clienti esperti di oggi si aspettano“.
“Gli inserzionisti si concentrano giustamente sui risultati e i risultati migliori derivano dall’abbinamento di dati di alta qualità con connessioni affidabili con un pubblico reale – ha affermato Ryan Pauley , Presidente di Revenue & Growth presso Vox Media, Inc. – Questo è ciò che offre Vox Media e siamo entusiasti di collaborare con PayPal Ads per dare vita a questa nuova opportunità“.
Si prevede che Storefront Ads debutterà quest’estate negli Stati Uniti come unità standard IAB, per poi evolversi in caroselli di brand e annunci sponsorizzati. Questi posizionamenti di nuova generazione sfruttano l’ottimizzazione dinamica delle creatività e dati a livello di prodotto, progettati specificamente per i beni di largo consumo.
