Con l’arrivo della primavera e l’inizio dell’estate, gli italiani tornano a occuparsi con entusiasmo della casa e, soprattutto, degli spazi esterni. A cambiare, però, è il modo in cui si informano e acquistano: il digitale è sempre più protagonista, anche nei settori legati alla manualità e al tempo libero.
Lo confermano i dati analizzati da Trovaprezzi.it, il comparatore di prezzi leader in Italia, che ha registrato una vera e propria impennata di ricerche online dedicate ai prodotti per la cura della casa e del giardino durante i mesi di aprile e maggio 2025 (1 aprile – 14 maggio).
L’analisi mostra un trend chiaro e in costante accelerazione. Rispetto allo stesso periodo del 2023, l’interesse degli utenti per le categorie “green” e domestiche è cresciuto in modo marcato, in alcuni casi addirittura raddoppiando.
Trend di ricerca
Le ricerche relative alle macchine da giardinaggio, ad esempio, sono passate da poco meno di 140.000 nel 2023 a oltre 291.000 nel 2025, con una crescita del 109%.
Anche gli elettroutensili registrano un salto importante, con oltre 202.000 ricerche rispetto alle circa 136mila del 2023: un incremento di quasi il 50%, che testimonia l’entusiasmo con cui sempre più utenti si dedicano a progetti di manutenzione, ristrutturazione o fai-da-te.
In crescita vertiginosa anche categorie un tempo considerate “di nicchia” nell’e-commerce: la pittura vede più che raddoppiare l’interesse, passando da circa 30.000 ricerche nel 2023 a oltre 64.000 nel 2025 (+116%), così come i barbecue, che salgono da circa 45.000 a oltre 90.000 ricerche, segnando un aumento del 102%.
Quest’ultimo dato è particolarmente significativo: il barbecue si conferma simbolo di convivialità estiva, e gli italiani lo scelgono in prevalenza a gas (40% delle ricerche), seguito da modelli a legna (30%) e carbone (25%). Solo il 5% si orienta su soluzioni elettriche, segno che la tradizione, unita alla praticità, resta ancora un criterio dominante nella scelta.
Anche la voglia di verde e natura è ben rappresentata dall’aumento nelle ricerche di sementi e concimi, cresciute del 79% rispetto al 2023, e di vasi e fioriere, che hanno più che raddoppiato la propria visibilità online (+115%). I dati raccolti da Trovaprezzi.it raccontano quindi un’Italia che si riscopre appassionata di orti urbani, balconi fioriti e giardini curati, ma che lo fa attraverso gli strumenti digitali, confrontando prezzi, caratteristiche e disponibilità con consapevolezza e metodo.
