In uno sviluppo significativo, Google ha lanciato AI Overviews in Australia alla fine del mese di ottobre. Questo servizio fornisce informazioni riassunte direttamente nei risultati di ricerca per rispondere alle query degli utenti. ChatGPT Search, che consente agli utenti di interagire con i risultati di ricerca in modo conversazionale, si sta anche dimostrando trasformativo.
Queste funzionalità basate sull’intelligenza artificiale stanno rimodellando il modo in cui gli utenti cercano informazioni e il modo in cui le aziende devono adattare le proprie strategie di marketing digitale. La domanda chiave rimane: le aziende australiane dovrebbero preoccuparsi della ricerca basata sull’intelligenza artificiale o possono usare questi cambiamenti come un’opportunità di crescita?
La ricerca AI ha già influenzato vari settori, in particolare i contenuti informativi e l’e-commerce. Le aziende che si affidano molto al traffico di ricerca organico potrebbero sperimentare cambiamenti positivi e negativi, a seconda di come si adattano all’ambiente di ricerca in evoluzione.
Tharindu Gunawardana, consulente seo e fondatore di SearchMinistry Media, osserva: “Stiamo già assistendo all’impatto della ricerca AI su alcune aziende australiane, in particolare quelle che si concentrano su contenuti informativi ed e-commerce. Ad esempio, se sei un’azienda di e-commerce, ottimizzare le tue pagine prodotto è più importante che mai, poiché Google dà priorità ai dati della Product Detail Page (PDP) per le query di ricerca correlate ai prodotti. Riceviamo già traffico guidato dall’AI sui siti web dei nostri clienti tramite Google AI Overviews e ChatGPT“.
La sfida principale per i marketer digitali e i titolari di attività è che molti devono ancora essere informati dell’ascesa della ricerca AI e ancora meno devono capire come usarla in modo efficace o tracciare il traffico guidato dall’AI. Le attività che vogliono rimanere un passo avanti alla concorrenza devono adattarsi rapidamente, comprendendo come la ricerca guidata dall’AI sta cambiando il comportamento degli utenti e trasformando le strategie di marketing digitale. Coloro che riescono a ottimizzare i propri contenuti e SEO per attrarre queste nuove piattaforme guidate dall’AI sono posizionati per ottenere vantaggi significativi.
In SearchMinistry Media, ci concentriamo sull’adattamento delle strategie SEO a questi cambiamenti guidati dall’intelligenza artificiale, assicurando che le aziende generino traffico qualificato, aumentino l’engagement e incrementino le conversioni. Tharindu spiega ulteriormente: “La maggior parte dei marketer digitali non è ancora consapevole dell’impatto della ricerca AI o di come sfruttarla come opportunità. Ora è il momento di informarsi, adattarsi e prosperare in risposta a questi cambiamenti“.
Man mano che la ricerca basata sull’intelligenza artificiale diventa più diffusa, coloro che si adattano in anticipo saranno meglio posizionati per sfruttare l’IA, catturare nuove fonti di traffico e ottenere un vantaggio competitivo. Il panorama digitale si sta evolvendo ed è fondamentale agire ora per comprendere, ottimizzare e trarre vantaggio da questi cambiamenti.
